上周还跟一个做独立站的朋友吃饭，他吐槽了快一小时：我关键词布局没毛病，外链也换了几十条，为什么核心词就是卡在二三十名不动？
我问他，你自己搜过你的核心关键词没？你看看排在前面的都是什么页面？他说没仔细看过，不都是同行业的吗？
问题就出在这。你没摸对用户的搜索意图，再堆资源也白搭。
搜索意图不对，做再多优化都是无用功
之前接过一个本地开花店的客户，网站首页密密麻麻堆了一堆核心关键词：深圳情人节鲜花、深圳同城鲜花配送、深圳生日订花，该埋的地方全埋了。
排名就是卡着不动，连第二页都很少进去。
我打开浏览器搜了一遍「深圳情人节鲜花」，瞬间懂了。
用户搜这个词，是想看有什么款式套餐，能不能当天配送到指定地点，多少钱。结果他家首页全是老板的创业故事、公司荣誉，连个鲜花款式图都找不到。
搜索引擎又不傻，你的页面对不上用户想要的，凭什么给你好排名？
搞懂搜索意图其实没那么复杂
很多教程会把搜索意图分七八类，记都记不住，对普通站长完全没必要。
说实话，你自己搜一遍你的核心关键词，就能读出八九不离十。
用户搜「怎么洗小白鞋」，明显是找方法，要的是教程，这就是信息类需求。你一上来就卖洗鞋剂，肯定不对。
用户搜「耐克空军一号小白鞋价格」，那就是想买，要的是购买渠道和优惠，这就是交易类需求，你扯一堆清洗攻略也没用。
我早期踩过一个大坑，帮一个做健身器材的客户做优化，选了「如何练出八块腹肌」当核心词，写了一万多字的干货教程，更了大半年排名都上不去。
后来翻了翻首页的结果，十个有七个是卖腹肌轮、健腹轮的店铺页。原来大部分搜这个词的人，看完教程最后都想买器材，我整个方向都错了。
几个可落地的优化小技巧
第一个，先看前10名的结果都是什么类型，跟着做就不会错。如果十个里八个是产品页，你就别硬发干货文。如果八个是教程，你就别直接塞产品。
之前那个花店客户，我让他把首页改成当季爆款鲜花展示，加上配送范围、时效说明，不到两个月，核心词就跑到首页了。
这个办法笨，但真的管用。
第二个，内容多补一步用户想问的隐藏问题。比如用户搜「孕妇可用防晒霜」，除了放产品，你得把「会不会影响胎儿」「孕早期能不能用」这些用户关心的问题顺带着回答了。
你的页面满足了更多潜在需求，搜索引擎自然会更认可。
第三个，内链别乱链。顺着用户的需求加内链就好。用户看情人节鲜花套餐，你可以链到同款不同价位的款式，别瞎链去你家的绿植租摆业务，用户根本不需要。
顺着用户真实需求做内容，比什么奇技淫巧都靠谱。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不同，如果你拿不准自己网站的搜索意图对不对，欢迎留言说出你的具体场景，一起交流。
小提示：搜索意图不是固定不变的，同一个关键词在不同时段、不同节日的需求都会变，最好每三个月重新搜一遍，看看排名靠前的页面有没有类型变化，及时调整你的内容。
