先搞懂：用户搜索意图分析到底是什么，用在哪儿
说白了，就是拆解用户输入关键词那一刻，真实想要的结果。核心不是关键词字面，是用户当下的真实需求。
举个例子，同样搜“运动鞋”，有人搜“夏季透气运动鞋推荐”，大概率是想买鞋。有人搜“运动鞋鞋边发黄怎么洗”，那就是找解决办法，根本没想买新的。
通常用在内容选题、投放落地页策划、SEO页面优化这些场景。
实操里要留意的几个常见误区
第一个坑，就是只看关键词字面，不抠背后需求。
比如搜“苹果”，有人找生鲜水果，有人找手机产品，还有人找品牌加盟信息，差很多。
从实操角度看，我们通常可以通过关键词的修饰词判断方向：带“推荐”“价格”“新款”的，多是交易类意图；带“怎么”“如何”“教程”的，多是信息类意图；带“官网”“地址”的，多是导航类意图。
据一些用户反馈，很多新手踩过的最大的坑，就是把所有关键词都往转化页引，用户找教程你硬推产品，跳失率高到离谱。
和用户画像到底有什么区别
有意思的是，很多刚入行的运营会把这两个概念搞混。
用户画像是告诉你，这个用户是谁，年龄性别消费习惯大概是什么样。而用户搜索意图分析，是告诉你，这个用户此刻要做什么。
同一个三十岁的新手妈妈，早上搜“新生儿红屁股怎么护理”，下午搜“母亲节礼物送妈妈”，用户画像没变，搜索意图完全不同。
小团队做分析，不用搞太复杂的模型，对着搜索结果多看几个同行页面，就能摸清楚大概方向。
您在做用户搜索意图分析的过程中，还遇到过哪些有意思的偏差？欢迎结合具体场景继续探讨。
