前阵子接了个个人站长的咨询。
他说选了日均搜索两千多的关键词，写了快三千字原创，熬了半个月，排名死活卡在二三十名，问我是不是哪里没做好。
我打开他的文章一看，问题很典型——完全没搞懂搜索意图。
先搞懂用户搜词到底想要什么
说白了，用户搜任何一个词，都是带着目的来的。
同样搜「月季」，有人想知道怎么养，有人想找哪里买小苗，有人只是想看漂亮的月季品种图片，需求天差地别。
早期我做站的时候也踩过这个坑。
那时候一门心思堆关键词密度，不管用户要啥，把词塞进去就完事，结果不到两个月site都找不到了，说多都是泪。
顺着搜索意图搭内容框架才是正道
举个真实的小例子，之前帮一个开本地水果店的老板改页面。
他做的关键词是「水果礼盒预定」，原来页面全写的是自家水果多新鲜，品种多丰富，连预定入口都翻半天找不到。
我帮他改了，开头直接放预定流程、不同价位礼盒的选项，再加配送范围，不到两个月，这个词排名就往前挪了不少。
你想啊，用户搜「预定」，本来就是要找怎么下单，不是来听你讲故事的。
搜索引擎现在聪明得很，你内容不对味，用户点进来跳走，它立马就知道你的内容满足不了需求，排名自然上不去。
几个普通人一学就会的落地方法
说实话，不用买啥天价工具，自己动手就能搞定。
你就自己打开搜索引擎，输入你要做的关键词，看看排前10的都是什么类型的内容。
如果前10都是测评，你就别硬放购买链接；如果前10都是产品页，你就别写一万字科普。跟着方向走，错不了。
这个办法笨但管用，我现在接任何新项目，第一步都是这么干。
另外，你可以去问答平台搜搜相关问题，看看用户问得最多的点是什么，把这些点加到你的内容开头，刚好戳中用户需求。
做搜索意图优化，核心就是把自己当成搜这个词的用户，你想要什么就给什么。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
小提示：别把所有不同意图的关键词都往首页堆，科普类放博客栏目，产品类放产品分类页，各司其职就好。
不同行业细节不同，你有具体的场景问题，欢迎留言交流。
