上个月帮一个开生鲜店的老板改网站。
他说上线快四个月，搜自己品牌名都找不到首页。我查了下，好家伙。
首页居然有四个不同地址都被收录了。不带www的，带www的，加index.html的，还有一个错跳转到了分类页。
这不怪搜索引擎不给排名，权重都拆成四块了。这个问题的根源，就是没做URL标准化。
为什么要做URL标准化
简单说，URL就是网页的门牌号。同一个内容，要是有多个门牌号都能进，搜索引擎就不知道该把排名分给哪个。
本来能积累起来的权重，直接被分散成好几份，排名自然上不去。这是很多新手站长最容易踩的隐形坑。
我早年踩过一模一样的坑。帮朋友做个人博客，没定首选域，大半年后才发现两个域名版本都被收录了，花了快三个月才把错误收录清理完，耽误了不少事。
第一个落地动作：定好首选域就别乱改
所谓首选域，就是你最终要留给搜索引擎看的官方网址。要么选带www的，要么选不带www的。
选好之后，把另一个做301跳转，全部导到首选域上来就完事了。
去年服务的一个婚纱摄影客户，原来就是没做跳转，两个域名都有收录。改完之后，不到三个月，散掉的权重慢慢聚拢，品牌词排名明显往上走了。
很多人问选哪个更好？其实都可以，只要定下来就别换来换去，晃得搜索引擎晕对谁都没好处。
容易忽略的细节：站内链接格式必须统一
不少人做好跳转就觉得万事大吉了，结果还是出问题，多半是内链没统一。
我见过太多站长，写文章加内链的时候随手复制地址。一会儿带www，一会儿不带，一会儿末尾加斜杠，一会儿不加。
哪怕你做了跳转，搜索引擎爬的时候还是会爬到不同地址，还是会分散权重。
说实话，这个办法笨但管用，写内容加内链的时候，统一用你定好的首选域格式就好，别图省事随手粘。
还有一种常见情况，就是带很多参数的动态URL。比如电商站同一个商品，换个筛选顺序就出来一个新地址，内容完全一样。
这种要么在后台设置规则，禁止重复内容生成不同URL，要么用官方认可的标签告诉搜索引擎哪个是正宗版本就行，现在大部分建站程序都有一键设置的功能，不用自己写代码。
核心思路其实很简单，同一个内容只对应一个URL。
因搜索引擎平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不同，比如电商站和博客站的处理细节差很多，你有具体场景的问题，欢迎留言交流。
小提示：不要做完一次URL标准化就不管了，网站改版、新增栏目后都要定期检查，避免新的不规范URL产生分散权重。
