你有没有遇到过这种情况？刚上线的新站，搜自己品牌词，出来两个一模一样的首页。一个带www，一个不带，点进去内容完全一样。
这不是搜索引擎抽风，是你没做URL标准化。
为什么说URL标准化是基础优化里不能漏的一步
说白了，URL标准化就是给同一个内容定唯一的正规入口，不让搜索引擎纠结该收录哪一个，也不会把本该集中的权重拆得七零八落。
早年我接了一个本地建材客户的企业站，同样一篇产品介绍，居然有三个不同URL能打开：分类页带参数的入口、带分页符的入口、还有详情页本身。
结果三个URL的权重都散了，忙活仨月排名没动静，查了半天才揪出这个问题。
说实话，很多新手觉得这是小事，无所谓，等出问题再改就行。真没必要，一开始做好，省得后面麻烦一大堆。
普通人就能上手的几个URL标准化操作要点
先定主域偏好，选带www还是不带，定好之后把另一个做301永久跳转。
之前帮一个做美食测评的个人博主改站，之前两个域名都开着，做完跳转半个月，主域的收录就稳定了，整体排名也慢慢往上走。
然后，尽量用静态URL，少用带一堆参数的动态URL。不是说动态URL一定不收录，就是干净的静态URL对搜索引擎更友好，用户也记得住。
我早年做电商站踩过坑，分类筛选页带一堆排序参数，同一个筛选结果，因为参数顺序不同生成了好几个不同URL，后来改了规则，只给常用筛选生成静态URL，其他加nofollow，站点整体收录率涨了不少。
还有最容易被忽略的一点，统一末尾斜杠和大小写。
对服务器来说，/abc和/abc/是两个完全不同的地址，内容却一模一样，定好规则，要么都加末尾斜杠，要么都不加，全站统一就好。
URL里全部用小写字母，搜索引擎会把Abc和abc当成两个不同页面，全用小写，省好多不必要的麻烦。
做好规则之后的收尾工作不能忘
定好统一的标准URL之后，全站的内链都要统一用标准地址，不要一会儿用这个一会儿用那个。比如加首页链接，永远用你定好的主URL，别乱换。
如果已经有多个相同内容的URL被收录了，记得把标准URL提交到搜索引擎站长平台，方便搜索引擎快速确认。
不过话说回来，带UTM参数的统计用URL不用纠结，加个nofollow就好，不影响主内容收录。
核心原则就是，同一个内容只保留一个可被正常收录的入口。因平台规则常变，建议以搜索引擎官方公告为准。
不同行业站点的细节不同，你遇到过什么奇怪的URL问题，欢迎留言交流。
小提示：如果已经有多个相同内容的URL被收录，除了做301跳转，还可以在站长平台提交旧URL的删除申请，能加快搜索引擎的更新速度。
