很多新做网站的朋友找我吐槽，选了搜索量不错的关键词，写了大几千字内容，外链也发了不少，排名就是卡在几十名开外动不了。
说实话，我刚入行的时候也踩过一模一样的坑。那时候满脑子就是关键词密度，哪会管什么用户想什么。
结果站被降权，花了三个多月才拉回来。
用户搜关键词时，真实需求是什么
很多人不知道，搜索意图说白了，就是用户输关键词那一秒，心里想搞定什么事。
同样搜“苹果”，有人想找苹果手机价格，有人想买红富士苹果，差了十万八千里。
要是你卖水果的，页面做了一堆苹果手机的内容，排名能起来才怪。
SEO搜索意图分类对照表
内容结构跟着搜索意图走
内容结构跟着搜索意图走
举个我去年接的小案例，一个做家居建材的客户，他做“卫生间防水怎么做”这个关键词，内容开头全是自家防水材料的广告，翻三屏才看到教程。
做了快半年，排名一直在五十名外。
后来改了结构，开头直接放步骤，把自家防水产品放在教程末尾当推荐，不到三个月，排名进到前二十了。
这个办法笨但管用，你搜一下你的关键词，看看排在前面的页面都是什么内容结构，照着用户已经被验证的需求调整，不会错。
我踩过的坑多了去了，明明用户要教程，我硬塞一半产品内容，结果就是没人留得住，排名自然上不去。
内链也要匹配搜索意图
很多人做内链，不管什么页面都往首页链，完全不管用户现在想看什么。
说实话，这就是瞎忙活。
用户看“新手跳绳选购推荐”，看完推荐就想点进去买对应的跳绳，你非要给人家链首页的跳绳分类，用户烦，搜索引擎也看不懂你页面想要表达什么。
之前帮一个做运动用品的个人站长调整，把每款推荐跳绳的链接换成对应的商品详情页，保留首页导航链接，其他无关内链全删掉。
两个月后，这个推荐页的排名涨了三十多位。
匹配搜索意图的站内链接示例图
不过话说回来，不用把搜索意图想的太复杂。
你只要把自己当成搜这个词的用户，问自己一句：我进来想得到什么？
答案就是你要做的内容。
所有优化动作，都要围绕用户的真实搜索意图展开。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不一样，你的网站有什么具体场景，欢迎留言交流。
小提示：不要把同一个搜索意图的内容拆分成多篇页面重复发布，容易被搜索引擎判定为低质重复内容，影响整体收录和排名。
