很多做站点的朋友找我看数据，上来就说，我标题改了，内容也更新了，为什么点击率就是上不去？
我问了一圈，发现90%的人，Meta Description都是随手填的。要么复制正文第一段，要么直接留空让搜索引擎自己抓。
为什么你的Meta Description从来没帮到你流量
很多人觉得这东西就是个SEO摆设，搜索引擎根本不看重。
说实话，早期我也这么想。刚入行那会为了凑关键词密度，我把同一个关键词塞进去五六次，结果不出半个月，站点整体点击率掉了快三成。
搜索引擎搜索结果Meta Description展示示意图
现在搜索引擎算法早就会判断描述和搜索词的匹配度，更重要的是，这是用户看到你的站点之后，除了标题之外的第二信息。
你的描述不对，用户根本不会点。再高的排名也没用。
核心关键词要放在靠前的位置
很多人喜欢把”我们公司成立于XX年，拥有XX年经验”这种废话放开头。
没人关心你公司哪年成立的。用户搜什么，你就把什么放最前面。
之前帮一个做绿植租赁的本地客户改描述，原来的描述是”XX绿植公司专业提供各种服务，欢迎新老客户咨询”，改了之后把”北京办公室绿植租赁、绿植养护”放开头。
过了三周再看数据，目标关键词的点击率涨了18%左右，没改排名，只是改了描述。
这个办法笨但管用，对吧？每个页面只放1-2个核心关键词就行，不用塞一堆，塞多了超过长度会被截断，反而不美观。
移动端搜索结果过长Meta Description截断示例图
要写引导点击的内容，别写官方套话
要写引导点击的内容，别写官方套话
不少人觉得Meta Description就是介绍一下页面内容就行，其实不对。
它本质是你投在搜索结果里的免费广告，得让用户有点击的欲望。
比如做减脂餐食谱的站，别写”本站提供各种减脂餐内容，欢迎浏览”。
换成”不用节食的一周减脂餐食谱，新手也能直接跟着做”，效果差很多。
不过话说回来，别为了博点击写和页面内容无关的东西，用户点进来发现不对，跳出去反而会拉低你的排名权重。
长度也控制一下，移动端一般能显示110-120个汉字，PC端多一点，控制在150字以内就好，太长了截半截反而不好。
Meta Description始终是写给用户看的，不是写给搜索引擎的。
因平台规则常变，建议以搜索引擎官方公告为准。
不同行业细节不同，你有对应页面的优化问题，欢迎留言交流。
小提示：不要用批量工具生成全站千篇一律的Meta Description，每个页面的描述一定要和当前页面内容匹配，错配会被搜索引擎降低页面评级。
