上周碰到一个做本地装修的老板，拉着我吐槽。说自己网站每个页面都插了目标关键词，为什么搜核心词就是找不到自家页面？是不是平台故意卡流量？
其实90%的新人SEO都会踩这个坑，只顾着凑关键词，忘了搞懂用户搜这个词到底想干嘛。这就是我们常说的搜索意图，说白了就是用户的真实需求。
搜同一个词，不同用户的需求天差地别
就拿”口红”举例子。有人搜”口红”是想找最新款口红推荐，有人搜是想找口红品牌官网入口，还有人是想搜口红的正确涂法教程。
你一个做口红教程的账号，就算把”口红”堆一百次，也干不过卖口红的官网，更干不过做测评推荐的大号，因为需求根本不对。
先确认搜索意图，再做内容比瞎忙活有用
说实话，我早期也踩过这个大坑。
好几年前帮一个做考研资料的个人站优化，当时盯着”考研英语”这个大词死磕，把首页全塞满了关键词，结果半个月过去排名纹丝不动。
后来我自己去搜了下这个词，翻了首页十个结果，才发现大部分用户搜”考研英语”，就是来找历年真题和作文模板的。当时我们首页放的全是机构介绍和课程广告，根本没用户要的东西。
改完之后呢？把近十年真题下载入口放到首屏，分题型整理了高频考点，不到一个月排名就往前涨了二十多名。
这个逻辑其实很简单，你满足不了用户需求，用户点进来秒退，平台自然不会给你好排名。
对应搜索意图调内容结构，这个笨办法很管用
碰到信息类搜索，比如用户搜”过敏了怎么快速止痒”，人家就是要快速看答案。
别一开头给你讲半天过敏的原理，划三屏都看不到核心结论，换你你不划走？
之前我帮一个做母婴内容的站长调文章，原来他写”宝宝辅食几个月添加”，开头全是他合作的辅食品牌广告，跳出率快90%。
后来改成开头第一句就给结论，再分点讲不同情况的注意事项，最后再放产品推荐，半个月跳出率降了30%多，排名也稳了不少。
不过话说回来，如果是交易类搜索呢？比如用户搜”某某品牌电动牙刷购买”，那你就得把购买链接、优惠信息放最显眼的地方，别给人家绕半天弯子。
内链也得跟着搜索意图走，用户看了辅食添加的文章，接下来大概率想找”六个月宝宝辅食食谱”，你把这个链接放相关推荐里，比你每个页面都瞎链首页有用多了。
搞对搜索意图，才是SEO长期稳定的核心。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业的搜索意图细节差很多，你碰到什么拿不准的场景，欢迎留言交流。
小提示：别把不同搜索意图的关键词硬塞到同一个页面，分开做页面，对排名更友好。
