你打开百度搜任何东西，标题下面那一小段灰色文字，就是Meta Description。
很多站长做站，花大功夫写内容换外链，唯独这段，要么抄首页的公司介绍，要么干脆空着不写。
真的没人当回事。
你真的知道Meta Description是干嘛的吗
说实话，它不是直接影响排名的硬指标。但它直接影响点击率啊。
用户搜完关键词，翻好几个结果，点不点你的，很大程度看这段写的够不够吸引他。
百度搜索结果Meta Description位置标注图
我踩过的坑是，早期刚做SEO的时候，觉得要堆关键词，给本地一个家政站，100字不到的描述堆了五个“北京家政服务”。结果没过半个月，百度直接把我写的描述给替换成了页面里随机抓的一段，原来的位置全乱了，点击率掉了快三成。
关键词要放，但得自然放。把用户搜的那个核心词，放进去一次就够，最多两次，别贪多。
写描述的核心，其实是抓用户真实需求
太多人写这段，全是正确的废话。比如做绿植租赁的，写“本公司专业从事绿植租赁，服务优质，价格实惠”，说了等于没说。
换个写法呢？“北京同城绿植租赁，免费上门设计，定期更换养护，办公室/门店都可做，3天无理由退换”。哪个更吸引想租绿植的用户？对吧？
上个月给一个做手工烘焙教程的博主改描述，原来全是“分享好吃的烘焙食谱”，改成“零失败戚风蛋糕教程，新手一看就会，不用厨师机也能做”，两周下来点击率涨了十几个点。
高低点击率Meta Description案例对比图
不过话说回来，别为了点击率瞎写夸大的话，页面里没有的内容别往描述里放，跳失率太高反而对排名不好。
容易忽略的字数控制细节
容易忽略的字数控制细节
很多人要么写太短，十几个字就完事，浪费了这么好的广告位。要么写太长，一百好几十个字放进去，搜索结果里直接截断，核心内容藏在截断的部分，用户看不到。
现在移动端搜索占比超过八成，不同平台的显示规则不一样，一般来说，中文控制在50-80个字之间就刚好，不管PC还是移动，都能完整显示，不会浪费位置也不会截断。
别信网上说的固定字符数，你写完之后自己搜一下，看看能不能完整显示，比什么都准。这个办法笨但管用。
核心原则就是：Meta Description是写给用户看的，不是写给搜索引擎看的。
因平台规则常变，建议以搜索引擎官方公告为准。
不同行业细节不同，欢迎留言说出你的站点类型，一起交流具体优化方向。
小提示：别给网站内多个页面设置一模一样的Meta Description，哪怕是同品类的产品页，也要根据页面内容微调，不然很容易让搜索引擎判定内容重复，影响页面收录。
