前两个月接了个个人站长的咨询。做花艺独立站，天天更原创干货，就是没自然流量。
我翻了他十篇文章，发现一个大问题。所有文章的图片，ALT属性全是空的。
不少做网站的朋友，插完图就等于完事，从来不管这个小属性。
ALT属性到底是给谁看的？
很多人第一反应就是给搜索引擎看的，用来提排名。
不全对。它首先是给无法正常加载图片的用户、还有用读屏软件的视障用户看的。搜索引擎只是顺带拿它判断图片内容，纳入排名参考而已。
我踩过的坑是，早年刚做SEO的时候，以为这东西就是堆关键词的地方。
把整站所有图片ALT都堆了同一个核心词，不到两个月，整站流量掉了七成。亏死。
哪些图片的ALT必须认真写？
不用每张图都抠破脑袋想。网站logo、背景图、装饰用的分隔线这些，ALT写个”网站导航logo”或者直接留空都没问题。
核心要写的，是和页面内容强相关的图：产品页的主图、文章里的演示图、教程的步骤图、美食博客的成品图这些。
去年帮一个做手工烘焙的博主改站，把所有菜谱步骤图的空ALT，全部改成符合内容的清晰描述。
三个月后，图片搜索带来的自然流量，比之前增长了不少，没花一分钱广告费。
写ALT的核心标准是什么？
这个办法笨但管用：你就站在用户角度想，如果图片加载不出来，用户看到这段文字，能不能知道图里是什么？
别写太长，十个到二三十个字足够。说清楚核心内容就行。比如你卖草莓熊公仔，ALT写”30cm粉色草莓熊毛绒公仔”就很好，别堆成一堆不相关的词。
也别图省事直接写图片文件名，什么”IMG_20240501.png”，这种等于没写，浪费了免费的优化机会。
不过话说回来，也不用过度焦虑，写不对一次不会怎么样，慢慢调整就行。
对了，还要和页面的主题匹配。你写的文章是讲露天草莓种植，配图是草莓开花的样子，ALT就别写什么草莓蛋糕，不匹配搜索引擎一眼就能看出来。
ALT本质就是描述图片内容，别玩花活。
平台规则一直变，不同搜索引擎的要求也会调整，建议以官方公告为准。
不同行业细节差很多，你有具体场景搞不清楚，留言说就行。
小提示：现在搜索引擎的图片识别能力已经很强，刻意写和图片内容不符的关键词，反而会被判定为过度优化，别抱侥幸心理。
