上周接了个开本地宠物殡葬服务的站长的咨询。
他一上来就倒苦水：自己网站做了快半年，每天也更个两三百字，流量倒是每天有个小几十，就是一个转化都没有。
我点开他网站看了一眼，差点笑出声。
首页标题挂的是”优质宠物服务 专业宠物护理”，合着他把”宠物服务”这种泛到没边的词，当自己的核心关键词了。
进来的人全是找给猫剪毛、给狗洗澡的，谁会在你家火化宠物啊？
对吧。这种低级错误，我刚入行的时候也犯过。
选核心关键词，别盯着搜索量最大的薅
很多人刚做SEO的时候，打开关键词规划工具，直接按搜索量从高到低排，挑第一个就往自己网站上套。
纯纯的自嗨。
我见过太多做本地小生意的站长，硬要抢”鲜花配送”这种全国级的大词，明明自己就是个开在老小区楼下的小花店，连跨区送花都不愿意接，拿什么跟那些做了十几年的全国性鲜花平台抢排名？
就算你真的挤上去了，进来的用户可能是千里之外想给对象送花的人，你接得到这单吗？
核心关键词的筛选优先级第一的标准，从来不是搜索量，是和你业务的匹配度。
就拿刚才那个宠物殡葬的站长来说，我让他把原来的泛词换掉，换成带本地属性、带明确服务指向的词，比如”XX市 宠物火化 上门接送”。
这个词的月搜索量可能连”宠物服务”的十分之一都不到，但搜这个词的人，全是真的有需求的。
他改完不到两周，就有两个用户顺着网站找过来咨询了。
布局核心关键词，真的不是堆得越多越好
说出来不怕你们笑。
我刚入行那会，给一个做手工冷制皂的客户整网站，为了把”天然手工皂”这个核心关键词的排名做上去，我在首页的产品介绍区、关于我们区、甚至页脚的版权声明里，都硬塞了这个词。
算下来整页的关键词密度快到10%了。
结果呢？
刚爽了三天，网站直接被判定关键词堆砌，整站降权，半个月连收录都没了。
折腾了快一个月才恢复过来。
后来我反复测了这么多年，关键词密度控制在2%-3%是比较稳的区间，核心关键词要自然地放在标题、首段、产品介绍的核心位置，别硬塞。
比如你讲自己家手工皂的原料，顺嘴提一句”这款天然手工皂用的是冷榨橄榄油，没有添加工业香精”，就很自然。
别为了凑词，写”天然手工皂是我们家的主打，我们做天然手工皂已经3年了，买天然手工皂就找我们”——这谁看了不烦？
想把核心关键词的权重做稳，内链别偷懒
很多人觉得核心关键词只要堆在首页就行，其他页面跟它没关系。
大错特错。
搜索引擎判断你这个页面是不是真的配得上这个核心关键词的排名，不光看你这个页面本身的内容，还要看你网站里有多少其他相关的页面，愿意给它”投票”。
之前有个做教育学考研资料的站长，核心关键词是”历年教育学考研真题”。
他之前所有的内链都只指向首页，自己写的几十篇真题解析的文章，全是孤立的，跟首页没有任何关联。
我给他提了个笨办法，就是每篇真题解析的文末，顺嘴提一句”如果需要汇总版的历年核心关键词配套真题，可以点这里查看完整资料包”，然后链到对应的聚合页。
这个办法笨但管用。
没过多久，他那个聚合页的排名就稳了很多，甚至连之前没布局的长尾词，也慢慢有了排名。
对吧？搜索引擎就喜欢你这种顺着用户需求搭的内链，不是为了堆链接而堆链接。
不过话说回来，SEO这东西从来没有一劳永逸的玩法。
平台的规则隔几个月就会调整一次，别抱着几年前的老经验死磕。
这里要提醒一句：因平台规则常变，建议以官方公告为准。
其实核心关键词的优化逻辑说穿了特别简单——你选的词，要能匹配真实用户的真实需求，你放的位置，要符合正常用户的阅读习惯，别为了迎合算法耍小聪明。
如果你们有具体的行业场景不知道怎么选核心关键词，欢迎在评论区留出来。
不同行业的关键词布局细节差得挺多的，大家可以一起交流避坑。
小提示：别为了冲核心关键词的排名，硬把不相关的内容往网站上堆，比如你是做宠物殡葬的，别为了蹭流量发一堆”怎么给猫剪毛”的内容，这样反而会让搜索引擎搞不清你网站到底是做什么的，核心关键词的权重反而会掉。
