上周接了个做平价家居的小站长的咨询。他说自己熬了大半年，传了快300张产品实拍图，结果打开网站后台看，来自图片搜索的流量几乎为零。我登进他的站点后台翻了十分钟，差点气笑——所有图的ALT属性全是空的。
别把ALT属性当给搜索引擎看的专属工具
我在这行摸爬滚打快8年，早期踩过的坑能堆半人高。刚入行那会我图省事，给客户站所有产品图的ALT全塞一长串重复的品类关键词，连图里根本没出现的促销活动词都往上加。结果过了俩月，站点的图片搜索权重直接掉没，连带着整站的自然排名都受了影响。
真的亏。折腾了快三个月才把权重拉回来，从那之后我才明白，ALT从来不是什么给搜索引擎递投名状的工具。说白了，它就是图片的“文字替身”。
去年帮一个做手工陶艺的个人站梳理图片，一开始他的图ALT全是“陶艺”两个字，我陪着他一张图一张图对着内容改，120张产品图、过程图，全换成对应场景的描述。没做其他额外的优化动作，三个月后看后台，图片搜索带来的访问占比从0涨到了17%。
关键词要顺着用户的真实搜索习惯配
很多人写ALT的时候有个误区，不管图片拍的是什么，硬把页面的主关键词往上套。比如一张图拍的是工作室老师带小朋友做陶艺的场景，他硬给ALT写“手工陶艺杯”。这根本不对。
你得想，用户看到这张图会搜什么？会搜“陶艺工作室亲子体验课”“陶艺拉坯教学场景”，这些才是和图片匹配的真实搜索词。
我现在改ALT的时候，都会先把对应的核心词输进搜索框，看下拉栏里用户真实会搜的长尾词，对应图片内容挑最匹配的用上。这个办法笨但管用，至少不会出现内容和关键词两张皮的问题。
对了，顺便提一句，图片的文件名也别全是IMG_1234这种乱码，改成和内容匹配的拼音或者英文，比如taoyi-lapi-shica.jpg，这个细节很多人忽略，但确实能帮搜索引擎更快识别图片内容。
别忽略ALT最开始的设计初衷
很多人忘了，ALT属性从被发明出来那天起，根本不是为了SEO。最早的作用很简单——当图片加载失败的时候，用户能看到一段替代文字，知道这张图本来要展示什么。后来才慢慢被搜索引擎纳入图片检索的判断维度。
之前遇到过一个做无障碍家居改造的客户，站点所有图的ALT全是空的。我帮他把所有图的ALT补完之后，发现视障用户用读屏软件访问的停留时长涨了不少，虽然这个群体的流量占比不高，但页面整体的跳出率降了快20%。
写ALT的时候别太长，一句话讲清楚就行，别堆超过两个相关的关键词，堆多了反而容易触发算法的垃圾内容判定。
小提示：别为了引流给完全无关的图片硬加关键词，比如你在产品介绍页插了一张团队团建的随手拍，硬给它加产品品类的引流词，一旦被搜索引擎识别，反而会拉低整页的内容相关性。
核心原则其实特别简单——你写的ALT，得能让一个没看到图的人，一秒明白这张图拍的是什么。搜索引擎的规则常变，建议以各平台的官方公告为准。
不同行业的图片场景差很多，电商站、资讯站、个人博客的ALT写法本来就没统一的模板，有具体的优化场景问题，欢迎留言交流。
