更了37篇配方教程，内容全是自己试做拍的实拍图，比网上抄的内容实在多了，偏偏有个“奶油稳定性测评”的专栏，收录快3个月了，连个有排名的页面都没有。
我爬了他整站的链接结构。
好家伙。
整个站从首页、到所有配方文章、到关于我们页面，没有一个链接指向这个专栏的内容。合着这专栏是建在孤岛上的，爬虫根本爬不到，用户也找不到。
内链的核心作用，从来不是“凑关键词密度”
早期我自己刚做SEO的时候，2016年那会，跟风在每篇文章末尾硬塞十几个锚文本链接，全是“低筋面粉”“淡奶油打发”，结果不到半个月，整站权重直接掉了40%多，哭都来不及。
说实话，很多人对内链的认知还停留在“给目标关键词加链接，喂给爬虫看”。
错。
你想啊，爬虫顺着链接爬网站的时候，看到哪个页面被越多相关的页面指向，就会默认这个页面是你站里更重要、更值得被推荐的内容。
就像你开个奶茶店，进门的位置、每款产品的介绍牌、收银台的提示卡，都在给顾客推荐你家招牌的芋泥奶绿，那不管是路过的客人，还是熟客，都会知道这个产品是你家的主打。
举个真实的小例子：去年帮一个做宠物用品的客户调整，他们之前把“猫咪软便调理”的专题页，只挂在首页的底部导航里，每个月从内链过来的点击不到20次。我们后来找了站里12篇和猫咪肠胃护理相关的实测文章，在文章里提到“软便怎么选粮”的位置，自然加了指向专题页的锚文本，没有硬塞，就是读到相关内容的时候顺带着跳过去看完整测评。
调整完过了一个多月，专题页的内链点击占比从原来的2%涨到了37%，对应的核心关键词排名也往上挪了不少。
锚文本怎么加，才不会触发算法反感
很多人加锚文本，全是一模一样的关键词，比如每篇都加“猫咪软便怎么办”的链接，跳同一个页面。
太假了。
你自己刷网站的时候，看到每篇文章都跳同一个一模一样的提示链接，会不会觉得烦？
算法比你还敏感。
这个办法笨但管用：同一个目标页面的锚文本，别全用精确匹配的关键词。比如刚才说的猫咪软便专题页，你可以在这篇文章里用“软便选粮的完整对比”当锚文本，另一篇用“之前整理的护理指南”当锚文本，还有的位置直接加个文字链接“点击查看全量测评”。
对了，别在正文最开头的位置就塞链接。
用户刚点进来，还没读你讲的内容呢，你上来就弹个跳转链接，跳出率能高到你怀疑人生。
我之前踩过的坑是，有个客户非要让我在每篇文章的第一段就加产品页链接，我劝了三次不听，硬要上，结果那几篇文章的平均停留时长从1分40秒掉到了22秒，算法直接把那几篇的排名压得死死的，改回来花了快两个月才恢复。
别让“无效内链”消耗掉网站的权重
很多人做内链，喜欢把首页链接、联系方式、关于我们这种不重要的页面，在每篇文章里都插一遍。
算个账。
你整站的权重是有限的，就像你手里的一兜糖，你往每个链接上撒一点，撒到无关紧要的页面上的糖多了，你想推的重点页面分到的糖就少了。
比如一个有100篇文章的站，每篇都在末尾加3个链接：首页、联系我们、隐私政策。算下来这三个页面分到的内链权重，比你真正想推的核心产品页、专题页还多。
亏不亏？
之前帮一个做企业服务的客户梳理的时候，他整站有200多个内链指向“隐私政策”页面，这个页面根本不需要排名，用户一年都没几个点进去看的。我们把这些冗余的链接全部去掉，换成了指向3个核心服务专题页的自然内链，没有额外发外链，过了两个月，核心专题页的抓取频次有明显提升。
很多人问，内链加多少合适？
没有固定数字。
你就想，你自己读这篇文章的时候，看到哪个位置的内容，会自然想点进去看更详细的解释，就在哪个位置加链接。别为了凑数硬加。
比如你写“淡奶油要打到6分发才能做慕斯”，刚好你站里有一篇专门讲淡奶油打发状态判断的文章，这时候加个链接跳过去，用户觉得方便，你也顺带着把相关内容推出去了，双赢。
好的内链策略，本质是顺着用户的阅读需求搭内容的桥，不是给爬虫硬塞的任务清单。
对了，搜索引擎的规则经常调整，所有优化动作都建议以官方公告为准。
不同行业的内容逻辑不一样，ToB的网站和本地生活的网站，内链的布局思路差很多，大家有具体的场景问题，欢迎留言交流。
小提示：别为了凑内链数量，给已经有稳定排名的老页面，硬加一堆跳转到新页面的链接，很容易把老页面好不容易攒的权重分散掉，之前有个站长这么干，两个页面的排名一起掉，调整了好长时间才恢复。
