上周接了个佛山做定制衣柜的老板，找过来的时候皱着个脸，说自己断断续续写了三个月内容，网站日流量连五百都破不了。
我登他后台翻了三篇他自己写的产品介绍，每篇开头第一句就硬塞三个一模一样的地域+品类组合关键词，连句子都不通顺，读着像机器人自动生成的喊话。
我当时看了直拍大腿。
别把关键词布局等同于堆词
早期我刚入行那会，真踩过这个坑。
那时候给本地一家奶茶店做站，我恨不得每百字塞五六个“XX市奶茶店加盟”，就怕搜索引擎不知道我是做啥的。结果上线俩月，直接site不到首页——降权了。
真的。
那时候才反应过来，现在的算法早就不数你关键词出现几次了，它会判断你整个内容的语义是不是匹配用户的搜索意图。
去年给那个佛山定制衣柜的客户调整内容的时候，我们根本没硬堆词。主词“佛山全屋定制”就放在首页标题、首段的品牌介绍里，剩下的细分长尾词，比如“佛山小户型定制衣柜怎么设计”“佛山定制衣柜选ENF级板材要加多少钱”，全部分散在不同的科普文章里。
写内容的时候顺嘴带一句就行——比如讲小户型衣柜设计的避坑点时，提一句“我们在佛山做了7年定制，见过太多业主把衣柜深度留错的尴尬情况”，自然得很，用户读着不别扭。
不同页面的关键词别搞混
你有没有遇到过这种情况？自己网站的好几个页面，同时抢同一个关键词的排名，谁都上不去。
说白了就是关键词分配乱了。总不能你首页放核心主词，内页写个科普文，也硬塞一模一样的主词，搜索引擎犯难啊——到底该把哪个页面推给搜这个词的用户？
之前有个做广州办公室绿植租赁的客户，之前所有博客文章全带“办公室绿植租赁”这个核心主词，三个页面互相抢位置，最高的才排到搜索结果二十多页。
后来我们重新分了下：首页放带地域的核心主词，产品页放细分的服务词，比如“广州会议室绿植租摆”“广州前台绿植长期租赁”，博客页就放用户真的会搜的问题词，比如“广州办公室租绿植多久换一次合适”。
调整了一个多月，有三个长尾词自然进到了搜索结果第一页的中下位置，偶尔还能收到几个询盘。这个办法笨但管用。
别拿产品词去接用户的科普需求
说个我见过最离谱的操作。
有个做工业减速机的老板，非要把“XX品牌减速机多少钱”这个产品词，塞到所有讲“减速机常见故障怎么排查”的科普文标题里。
换你是用户啊，你搜“减速机漏油怎么修”，点进去看到标题全是卖产品的，你不直接跳出去？
不同的搜索词，对应的用户需求阶段完全不一样。刚有问题想找解决方案的用户，你硬推产品，人家根本不买账。你顺着他的问题写内容，文章末尾自然提一句“如果需要更换同型号的配件，我们可以提供上门检测服务”，接受度反而高很多。
小提示：别为了凑关键词把句子写得不通顺，搜索引擎现在的语义识别能力很强，读着别扭的内容，哪怕关键词放得再对，用户停留时间短，排名也很难上去。
说实话，关键词布局的本质，从来不是讨好算法，是让真正有需求的用户，能顺着自己的搜索路径找到你。
当然搜索引擎的规则隔段时间就会调整，具体动作还是要以官方公告为准哈。
不同行业的搜索习惯差得特别多，比如ToB的工业品类和ToC的家居品类，关键词的竞争度、用户搜索意图完全不一样，你要是有具体的布局场景拿不准，留个言咱们慢慢交流。
