上周三半夜，一个做猫砂测评的个人站长给我发长截图。
说自己死磕更了8个月，187篇原创内容，收录是涨上来了，可搜索流量连预期的三分之一都没到。用户点进来划两下就走，跳出率飙到68%。
我翻完他网站的后台，差点笑出声。
整站的内容像散在盘子里的珠子，互相之间连个线都没有，蜘蛛爬完这篇，根本找不到下一篇该去哪。
别上来就堆链接，先搞懂内链到底是给“谁”看的
刚入行那会我踩过巨蠢的坑。
为了所谓的“权重传递”，给每篇博客硬塞十几个带关键词的内链，结果3个月被降权，整站流量直接砍半。
真的没必要。
内链从来不是给蜘蛛刷KPI的。它要同时照顾两头：顺着路径爬的搜索引擎蜘蛛，还有看内容看累了、想找相关信息的真实用户。
很多人做内链的第一个误区，就是锚文本全卡一模一样的目标关键词。
去年服务过一个做家用净水器的小品牌，之前每篇提到“RO反渗透滤芯”的地方，全链到同一个产品页，连续3个月那个页面的排名纹丝不动。
后来改了。
有的锚文本写“换滤芯要注意的几个细节”，有的写“不同滤芯的过滤精度对比”，有的甚至直接链到之前写的“净水器常见故障排查”那篇。
过了6周，那个产品页的用户平均停留时长涨了40%多。
锚文本要像平时说话一样自然，别硬卡目标关键词。
最笨但管用的内链搭建逻辑，根本不需要复杂工具
我知道很多人一听到内链，第一反应是要花几千块买SEO工具，算什么权重值、传递路径。
完全没必要。
我现在给中小站做内链，就用最土的办法：每写完一篇新内容，就回去翻3-5篇同主题的老文章，在老文章里加个指向新内容的链接，新文章里再挑1-2个最相关的老内容加回去。
举个例子。
之前帮过一个本地美食号做优化，之前的内容完全是散的，讲完老巷火锅就讲商圈奶茶，互相之间半毛钱链接没有。
就按这个笨办法，每次更完新的探店内容，就把之前同片区的美食攻略链上。
3个月下来，用户平均浏览页数从1.2涨到2.7。
这个办法笨但管用，不需要任何复杂计算。
别让内链把用户“导懵了”
上次刷到一个讲“新手养猫注意事项”的文章，中间硬插了个链接到高端猫爬架选购页。
用户刚看到“接猫回家要准备什么”那部分，本来还在拿笔记要点，突然被跳转链接打断，能不直接关页面吗？
真的，内链的位置太重要了。
内链的位置要放在用户真的可能产生疑问的节点。
比如讲完“猫砂要选结团好、带低尘款的”，顺嘴提一句“之前测过的12款结团猫砂测评在这”，这才是用户真的想点的。
之前那个找我的猫砂测评站长，之前把所有内链都放在文章最开头，用户点进来第一眼就看到三个跳转链接，烦都烦死。
后来把链接挪到对应内容段落的末尾，一周下来，那个链接的点击率涨了快两倍。
其实内链策略的核心从来不是多么高深的技巧。
就是帮用户在想找相关内容的时候，不用费劲重新搜索，顺着链接就能点到。
毕竟搜索引擎的规则一直在变，具体的操作细节建议以官方公告为准。
不同行业的内容属性差很多，比如ToB的服务站和个人生活博客的内链逻辑完全不一样，有具体场景的可以在评论区留，咱们慢慢交流。
小提示：别给无权重的空白页面、404页面加内链，这种无效链接传递不了有效权重，还会分散当前页面的核心权重值。
