上周有个开猫砂网店的小老板找过来，愁得不行。
说自己网站吭哧吭哧写了三十多篇和猫砂相关的内容，搜了快半个月，翻到第三页都找不到自己的站。
我登他后台一看，好家伙，所有文章的标题全堆着”豆腐猫砂推荐”，正文每隔三行就硬塞一句”豆腐猫砂哪个牌子好”，合着他根本没搞懂关键词布局是啥，就知道堆词。
别上来就堆词，先把手里的关键词分好层
我刚入行那会比他还傻。
2016年做本地装修站，把”北京装修”这个词在首页正文里堆了27次，结果直接被降权三个月，哭都来不及。
其实关键词根本不用全塞在一个页面里，先按竞争度和搜索意图分三类就行：
第一类是搜索量大的核心大词，比如”猫砂推荐”，竞争高，适合放在网站首页的标题和介绍里。
第二类是带具体需求的长尾词，比如”结团好的豆腐猫砂适合幼猫吗”，竞争小，适合放在单独的产品页或者文章页。
第三类是用户随口问的口语化问题，比如”猫砂沾底怎么办”，适合写短平快的问答内容。
别觉得分类麻烦，这个步骤省了，后面写再多内容都是瞎忙活。
你以为把词放对位置就完了？太天真了。
正文里的词，别扎堆硬塞
刚才那个猫砂老板的问题，就是典型的扎堆堆词。
我给他改第一篇文章的时候数了数，1200字的内容里，”豆腐猫砂”居然出现了38次。
1000字左右的文章，核心关键词出现3-6次就足够，剩下的位置，多用相关的近义词替换就行。
比如讲豆腐猫砂的时候，可以顺带提两句混合猫砂、无尘猫砂、膨润土猫砂的区别，不用死磕一个词反复说。
说实话，现在搜索引擎的语义识别能力比你想象的聪明多了，你不用把同一个词说几十遍，它也知道你这篇文章讲的是啥，真的没必要！
上个月帮一个做办公室绿植租赁的客户改旧文，把原来每篇堆8次的核心词，改成4次核心词搭配十几个相关的细分词，没过两周，原来完全没排名的几个长尾词，就慢慢有了展现。
光在正文里放对词就够了？还有个很多人容易漏的细节。
用内链给关键词牵好线
很多人写新内容的时候，从来不会和自己网站上的旧内容做关联，搜索引擎爬的时候，根本不知道你哪几篇内容是相关的。
举个最简单的例子，你写了一篇”新手养猫选什么猫砂”的文章，里面提到”混合猫砂的优缺点”，就直接给这个词加个链接，指向你之前写过的那篇讲混合猫砂的详细内容。
锚文本别全用一模一样的词，有时候用”混合猫砂适合什么猫”，有时候用”混合猫砂会不会带砂”，自然一点就好。
之前我帮一个做职场内容的个人博客调整内链，没加什么新内容，就是把每篇文章里提到的相关主题的词，都链到对应的旧文，三个月不到，首页核心词的排名就稳了很多。
有个笨办法我用了快5年，每次都管用。
写完内容别着急发，打开搜索引擎搜一下你打算布局的核心词，看看前10名的内容都在讲什么。
要是前10名全是测评对比，你就别硬塞一堆硬广；要是前10名全是操作教程，你就别光放一堆品牌介绍。
毕竟关键词布局的核心，是让内容匹配用户的真实搜索需求，你内容对不上，把词放得再准也白搭。
我之前踩过的坑更离谱，写了一篇”北京周边一日游”的内容，通篇讲的是怎么买门票，结果搜这个词的用户90%是想找路线推荐，放了半年都没什么流量。后来把内容改成路线攻略，顺带在合适的位置加了购票链接，没多久就有稳定的自然流量进来了。
说穿了，关键词布局从来不是什么需要猜来猜去的玄学，本质就是顺着用户找信息的路径，把对应的内容放到他们能碰到的地方。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
要是你有具体的行业场景拿不准怎么布局，欢迎留言交流，不同行业的细节差得挺多的，比如To B和To C的关键词逻辑完全不一样。
小提示：别为了布局关键词硬写和主题无关的内容，现在搜索引擎能精准识别内容的相关性，硬塞的无关内容反而会拉低整页的评分。
