上周接了个开户外露营装备店的站长的咨询。
他说网站核心词”轻量化露营帐篷”已经摸到搜索结果前两页了，可点击率连同行一半都不到。
我当场扒了他的页面源码。
好家伙。
Meta Description那栏，整整齐齐堆了27个关键词，连个标点都没有，搜出来的摘要页直接显示一串乱码似的关键词串，换你你会点？
别再为了凑关键词写得像乱码
说真的，我刚入行那会，为了抢权重，给一个本地装修站写Meta Description，堆了30多个”北京装修、海淀装修、旧房改造…”。
结果过了不到一周，整个站的核心词排名直接掉了20多页，申诉了快俩月才慢慢回来。
这就是典型的关键词堆砌的坑。
去年给一个开少儿围棋培训班的客户改描述，原来的内容就是干巴巴的”围棋培训 少儿围棋 北京围棋班 学围棋好处”，连个通顺的句子都算不上。
我们改完之后，内容是”北京6-12岁少儿围棋启蒙班，小班授课，每节课后给家长发孩子的课堂表现反馈，试听课可约周末时段”。
同排名位置下的点击率，比之前好看太多。
长度别卡太死，适配不同搜索端的展示规则
别死卡所谓的最佳长度。
PC端和移动端的展示框宽度根本不一样。
你写太长。
最后半句的行动点会被直接截断。
太短了，又说不清楚你能给用户什么。
之前给一个卖手工冷制皂的客户写，一开始写了280多字符，移动端直接把最后那句”满39包邮”截没了。
后来缩到150字符左右，把敏感肌可用、满额包邮这些用户最关心的点放在前半段，展示效果就顺多了。
别光写产品，要给用户一个点进来的理由
很多人写Meta Description，翻来覆去就是”我们是做XX的，有XX产品”。
根本没说用户点进来，能拿到什么别人给不了的东西。
举个最常见的例子，两个同样做考研网课的站。
一个的描述是”考研英语网课 考研数学培训 公共课辅导”。
另一个是”25考研公共课全程班，配套历年真题解析电子版，报名就送3个月的单词打卡社群权限”。
你作为正在找资料的考生，会点哪个？
哦对，还要记得不要全站点用同一套描述。我之前见过一个做工业配件的企业站，200多个内页，全用的同一个”我们是专业的XX服务商，多年行业经验”。
用户搜不同的配件型号，出来的摘要都一模一样，根本分不清哪个页面是自己要找的，不点进来才怪。
哪怕你给每个页面的描述，加上对应页面的产品型号或者服务范围，都比全站点用同一套模板强，这个办法笨但管用。
说回最实在的。
你写Meta Description的时候，别总想着怎么哄搜索引擎。
就站在普通用户的角度，你刷搜索结果页的时候，扫到这三行字，自己愿意点哪个，就照着那个标准写。
当然要提一句，搜索引擎的展示规则不是一成不变的，因平台规则常变，建议以官方公告为准。
小提示：很多站长会在Meta Description里加和实际内容不符的夸张话术，比如”全网最低价””1元抢课”，结果点进来根本找不到对应的活动。这种做法很容易拉高用户的即时跳出率，久而久之反而会让搜索引擎判断你的页面和摘要不匹配，影响长期的表现。
不同行业的用户搜索习惯差太多了，To B的企业服务和To C的快消品，写Meta Description的侧重完全不一样。你要是拿不准自己行业的写法，欢迎在评论区留你的具体场景，咱们慢慢聊。
