你有没有遇过这种情况？文章原创度够，关键词布局也对，排名就是卡在第二三页，死活不动。
点进去看搜索结果，才发现自己的Meta Description空着，搜索引擎随便抓了一段导航文字放上去，乱七八糟谁会点？
先搞懂：Meta Description到底是啥？
说白了，就是搜索引擎展示结果里，标题下方那一段灰色的描述文字。
作用就是告诉用户，你这个页面到底讲了啥，能不能解决他的问题。
说实话，八成新手刚做SEO的时候，都不在乎这个东西。要么空着，要么随便抄一段首页介绍放上去。
搜索引擎搜索结果Meta Description展示示例图
第一个优化要点：优先戳中用户真实需求，别堆关键词
第一个优化要点：优先戳中用户真实需求，别堆关键词
我踩过的坑是，早期刚做SEO的时候，满脑子都是关键词权重，把目标关键词堆了四五个在描述里。
结果那段时间页面点击率掉了快一半，白瞎了不错的排名位置。
后来改了思路，举个例子，你是做本地宠物绝育的，别写“杭州宠物绝育 杭州宠物医院 宠物绝育价格”。
改成“杭州正规宠物医院做绝育，术前免费体检，术后含消炎护理，预约可享优惠”，这不就一下子说到用户心坎里了？
第二个优化要点：控制好长度，重要信息放前面
现在大部分搜索都是移动端，不同设备对Meta Description的展示长度不一样。
PC端一般能放150-160个汉字，移动端最多120个左右，太长就会被截断，加个省略号，重要信息直接就没了。
之前我服务过一个做敏感肌护肤品的客户，原来写了快两百字，最关键的“0酒精 敏感肌可用”放在最后，被截断了用户根本看不到。
改了之后把核心信息放开头，长度控制在100字以内，半个月点击率涨了近三成。
Meta Description移动端PC端长度截断对比图
不过话说回来，也不是越短越好，太短说不清楚页面内容，用户也不知道点进来干嘛。
这个办法笨但管用，写完直接去搜索框搜一下自己的关键词，看看能不能完整展示，不合适再改。
要不要加行动引导？其实可以加，别太生硬就行。比如“点击查看最新报价”“点击查看完整户型图”，比干巴巴介绍强。
别写一次就不管了。每隔两三个月，搜一下自己的排名，看看描述展示对不对，用户的搜索需求变了，你也得跟着调整。
Meta Description的核心，就是帮用户判断，这个页面是不是他要找的东西。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不同，如果你有具体场景拿不准写法，欢迎留言交流。
小提示：尽量别偷懒让搜索引擎自动抓取描述，自动抓取的内容经常会混进导航、版权、侧边栏文字，反而会拉低点击率。
