做SEO的朋友多半都遇到过这种情况。内容改了三遍，关键词埋得恰到好处，外链也换了不少，可页面排名就是上不去，就算上去了点击率也低得离谱。
绝大多数人都会回头改内容，没人会动一下头部那行不起眼的Meta Description。说白了很多人甚至觉得这东西就是写了给搜索引擎看的，随便凑两句就行。
为什么你的Meta Description写了等于白写
说句实在话，Meta Description早就不是只给搜索引擎看了。它是搜索结果页里，你能展示给用户的第一句广告。
我早年帮一个本地开鲜花店的客户调整网站，他原来整站的Meta Description都是抄同行的，干巴巴一句“XX鲜花提供订购配送服务”，改完之后半个月，页面点击率涨了近三成，你说玄不玄。
把用户搜索的关键词自然放进去
别不信，这个是最基础也最容易被忽略的点。
我踩过的坑是，早期做个人博客，为了抢排名，硬生生在Meta Description里堆了五六个关键词，结果不到一个月，本来排前十的页面直接掉出二十名外，疼了好久才缓过来。
不用堆，自然放一个用户常搜的核心词就行。比如用户搜「杭州西湖周边民宿」，你别写「我们提供民宿住宿服务」，直接写成「杭州西湖周边民宿，步行十分钟到苏堤，免费停车含早餐」，这不就清清楚楚。
搜索引擎能匹配上用户需求，用户扫一眼就知道是不是自己要找的，双赢的事。
控制好长度，别太放飞也别太抠搜
现在不管是国内还是海外搜索引擎，中文Meta Description控制在50到80个字就刚好。太长会被截断，核心信息露不出来，太短说不清楚你能给用户什么。
之前碰过一个做私人健身教练的朋友，自己瞎写，写了快两百个字，结果搜索结果只显示了前两行，他最吸引人的「新人免费体态评估」直接被砍没了。这不亏吗！
这个办法笨但管用，写完直接去搜索框搜一下你的页面，看看能不能完整显示，不行就删两句废话。
要给用户一个点进来的理由，别写废话。
我见过最多的废写法就是「欢迎访问XX官网」。谁关心你欢迎不欢迎？用户找过来是要解决问题的。你卖母婴用品，直接写上「全品类正品母婴用品，支持溯源，满百包邮」不比那句空泛的欢迎强一百倍？
不过话说回来，现在很多人喜欢让AI写Meta Description，AI写的大多都是套话，一定要自己改一改，把你自家独有的优势加上，不然和同行业的套话没区别，用户凭啥点你。
核心原则就是，把它当成给搜索用户看的小广告，说清楚你能给什么就够了。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不同，欢迎留言提出你的具体场景，一起交流。
小提示：别所有页面都复用同一篇Meta Description，搜索引擎会判定内容同质化，哪怕改一两个关键词，也比全复用强。
