上次帮一个开花店的客户改网站，他皱着眉问我，为啥我内容写得比同行好，搜索出来就是没人点？
我翻到搜索结果页一看，懂了。他网站所有页面的Meta Description都空着，搜索引擎自动抓了页脚的“联系我们 地址：XX区XX路”，放出来当简介。
别瞎堆关键词，也别空着
说实话，我刚入行那会踩过这个坑。为了蹭流量，把七八个关键词全塞进去，一百多字符挤得满满当当，结果俩月后，全站收录掉了三分之一。
后来翻官方文档才反应过来，堆砌关键词是明明白白的垃圾内容判定标准，撞上去就是挨罚。
上个月帮一个做宠物用品的小站改内容，原来的Meta是干巴巴的关键词堆出来的，改完之后换成了符合用户需求的描述，一周后搜索点击率涨了近30%。
错误Meta Description关键词堆砌案例截图
控制长度，把核心信息放前面
很多人还记着好几年前的老经验，说必须控制在160字符以内。其实不用卡这么死，但核心信息绝对不能放后半截。
现在移动端搜索占比超过七成，移动端的展示空间更少，一般120字符之后就会被截断，变成省略号。
之前有个做健身私教的客户，把“免费试学一节课”写在了一百八十多字符的位置，搜索结果出来根本看不到，改完把这句话挪到最前面，点击率很快就有起色。
过长Meta Description搜索结果截断示意图
写给用户看，不是写给搜索引擎看
写给用户看，不是写给搜索引擎看
这个是我见过最多的误区。很多站长觉得Meta Description就是给爬虫看的，凑够关键词就行。
其实不对啊，它是你展现在搜索结果页的免费广告。用户搜关键词，翻完标题就看你这段简介，愿不愿意点全看这段写得能不能打中需求。
比如做厦门民宿的，别写“厦门民宿 环岛路民宿 海边民宿”，换成“环岛路步行3分钟到沙滩，带独立庭院，可接团建可做饭，掌柜在线回复”，哪个更吸引你？对吧？
这个办法笨但管用，花两分钟给每个页面写一句，比空着让搜索引擎乱抓，或者直接抄正文第一段强太多。
Meta Description的核心，就是告诉用户你的页面有他们想要的东西，引导用户点击。因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业细节不一样，你要是有某个页面拿不准怎么写，留言说说你的行业和页面类型，欢迎交流。
小提示：别给全网站用同一个Meta Description，每一个页面都要对应内容单独写，否则搜索引擎容易判定你有大量重复内容，影响整体收录。
