上周接了个开手工烘焙店的站长的咨询。
他说自己网站做了俩月，百度翻到第10页都找不到自己的店。
我打开他网站首页的Title一看，差点笑出声——”低筋面粉,烘焙工具,烤箱,蛋糕模具,烘焙教程”，五个关键词硬凑，连个品牌名、连个用户能感知到的信息都没有。
说实话，这种事我见太多了。
别上来就堆关键词，先搞懂Title是给谁看的
我刚入行那会，2016年给个本地装修公司做站，为了抢”北京装修”的排名，把Title堆成”北京装修,北京装修公司,北京装修报价,北京家庭装修”，结果刚上线一周，直接被降权，site域名都找不到首页。
真的。我那会熬了三个通宵做的内容，直接白给。
那会才反应过来，搜索引擎要的根本不是你塞了多少关键词，是你给用户看的内容能不能解决问题。
就拿刚才那个烘焙店的例子，我给他改的Title是”麦香手工烘焙 | 同城定制低糖动物奶油蛋糕 – 官方网站”，上线之后俩礼拜，搜”同城低糖蛋糕定制”能排在第二页。
核心关键词就一个，放在最前面，后面补的都是用户真正关心的信息：是同城的，做低糖动物奶油的，不是那种用植脂奶油的廉价蛋糕。
没有硬塞半毛钱无关的词。
用户真正会点的Title，都加了“情绪钩子”
很多人写Title全是干巴巴的“XX公司-XX产品-XX服务”，用户刷搜索结果的时候，划得飞快，根本不会为这种内容停步。
同样是卖露营装备的，一个Title是”户外折叠桌,露营折叠桌,便携桌子批发”，另一个是”3秒展开的露营折叠桌 | 公园野餐带它不占地方”，你说你搜露营装备的时候会点哪个？
我之前给个户外用品店做调整，把原来干巴巴的产品页Title，改成带具体使用场景的版本，就是刚才说的那个折叠桌的，调整之后观察了两周，自然点击率比之前高了快40%。
当然这个数是我们自己统计的，不同行业情况不一样，别直接照搬。
毕竟B端用户搜的时候，更关心参数、供货能力，你跟他说“不占地方”，人家可能根本不感冒。
长度别瞎卡，不同端的显示规则差很多
我见过太多人抱着十年前的老经验，说Title必须控制在30个汉字以内，多一个字都不行。
真没必要。
现在PC端和移动端的显示宽度根本不一样，移动端现在最多能显示大概32到36个汉字，要是你把核心信息全堆在前面20个，后面的字被截断了，用户看不到完整信息，也不会点。
有个笨办法特别管用：写Title的时候，把最核心的信息、最抓人的点，放在前15个汉字里，后面补补充信息，哪怕后面被截断了，前面的内容也足够让用户知道你能解决他的问题。
还有个最容易被忽略的细节：别把所有页面的Title都写成一模一样的。
之前有个企业站，首页、产品列表页、关于我们页，全用同一个Title，搜索引擎爬的时候，直接给判定成重复内容，收录量掉了三分之一。
你想啊，你卖三款不同的露营灯，总不能每个产品页的Title都写“露营灯批发”吧？对应上具体的产品卖点，比如“充电式超长续航露营灯”“可挂式帐篷露营灯”，搜索引擎也能分清楚每个页面的内容，用户找的时候也更精准。
核心原则其实特别简单：Title从来不是写给搜索引擎的代码片段，是写给每个搜你网站的普通人看的。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业的Title调整细节差很多，比如B端和C端的写法完全不一样，大家有具体场景的可以留言交流。
小提示：别为了博眼球在Title里写和页面内容无关的夸张描述，比如你明明是卖普通烘焙材料的，写“全网最好吃的蛋糕教程”，用户点进来发现不对，停留时间特别短，反而会拉低你网站的整体质量评分。
