上周接了个宠物用品站长的咨询，说自己网站的关键词全卡在搜索结果第3页，想破头也不知道怎么往前挪。我登他后台查了下，排名其实没问题，就是搜索结果里的点击率才0.8%，连行业平均的一半都不到。
我点开他的搜索结果页一看，好家伙，Meta Description全是抄的页面标题，一串“狗粮 幼犬粮 天然宠物食品”，跟没写一样。
真的别拿这个标签不当回事。
我做SEO这8年，刚入行那会还傻呵呵往里面堆关键词，塞了快20个相关词，结果直接被降权，熬了3个月才恢复。
先掰明白：这标签根本不是用来冲排名的
现在很多新人还抱着老黄历，觉得Meta Description是给搜索引擎看的权重项。
早就不是了。
Meta Description不直接参与搜索排名，不管你堆多少关键词，都不会让你的页面往前挪半个位置。
它唯一的作用，是给已经看到你搜索结果的用户，递一张能说服他点进来的小传单。
那个找我的宠物站长，原来的描述就是干巴巴的品类词，我让他把描述改成“小型犬专用天然狗粮，0谷物添加，适合3-12个月幼犬，下单送试吃装”，就改了这一段，一周后他跟我说，点击率涨到了3.2%。
你看，排名没动，流量直接涨了好几倍，这就是这个标签的作用。
写的时候别堆词，要戳中用户当下的需求
很多人写这个标签，上来就把自己公司名字、成立年限放最前面，完全不管用户搜这个词的时候到底想找啥。
比如用户搜“上海浦东 少儿编程 暑假班”，他根本不关心你公司叫啥名，开了多少年。他关心的是：适合多大孩子？多少钱？能不能试听？离我家近不近？
我之前帮一个做少儿编程的客户改描述，原来的内容是“XX少儿编程，专注青少儿编程教育多年”，改完之后是“上海浦东少儿编程暑假班，6-12岁可报，99元得2节试听课，就近安排校区”。
就这么改了下，他那个页面的点击率直接翻了快4倍。
核心信息一定要放在前30个汉字里，现在搜索结果页的展示长度有限，你把最打动人的点放后面，用户根本看不到就划走了。
对了，这个办法笨但管用。写完之后你自己搜下对应的关键词，站在普通用户的角度看一眼，你看到这个描述，会不会想点？如果连你自己都不想点，那肯定留不住人。
全站通用的描述，等于写了白写
我见过最离谱的，是一个做家电维修的站长，全站120多个页面，Meta Description全是“专业家电维修，上门服务，价格透明”。
不管用户搜的是“杨浦空调加氟”还是“徐汇冰箱维修”，出来的描述全是一模一样的。
换你是用户，你会点吗？对吧？反正我是直接划走找下一家了。
每个页面的Meta Description，一定要对应这个页面的具体内容。比如空调加氟的页面，就写“上海杨浦空调加氟，上门30分钟到，按压力收费无隐形消费”；冰箱维修的页面，就写“上海徐汇冰箱不制冷维修，师傅持证上岗，修不好不收费”。
别偷懒。这活没什么技术含量，就是费点时间，但效果真的比你瞎调整半天排名强。
我知道很多人会问，那写多长合适？
我自己实操下来，中文的话控制在60-80个汉字就差不多，太长了会被搜索引擎截断，反而把你最想放的核心信息给切掉。
当然，每个平台的展示规则都在变，不用死卡字数，核心信息放前面就行。
说来说去，核心逻辑就一句话：你写的这个描述，是给人看的，不是给搜索引擎的机器人看的。
搜索平台的展示规则经常调整，建议以百度、Google等官方发布的公告为准。
小提示：别在Meta Description里写虚假信息，比如你明明没有试听课，硬写有，用户点进来发现被骗，跳出率直接拉满，反而会拉低整个页面的质量评分，后续的排名也会受影响。
如果你现在拿不准自己行业的Meta Description该怎么写，可以把你遇到的具体场景留个言，不同行业的用户需求差得挺多的，欢迎交流。
