上周接了个做宠物用品的老客户。
网站更新了快8个月，每篇内容都是团队自己写的，没有洗稿，图片也都是实拍。收录看着还行，就是流量始终卡在一个不上不下的数。
爬了一遍全站结构我都愣了。除了顶部导航和底部菜单，所有正文页面半条内链都没有。
相当于把所有写好的内容都锁在一个个单独的房间里，用户看完一篇就得自己退出去找下一篇，搜索引擎的蜘蛛爬完首页，也摸不到深处的内容页。
真的坑过。
别拿内链当“随便加链接”的杂活
我刚入行那会，对这个事的理解比很多新手还偏。
总觉得内链就是在正文里多塞几个指向首页的链接，权重攒得越快，排名就越好。那时候给自己的博客每篇正文硬塞6个首页链接，锚文本全是站点主关键词。
结果没过两周，站点的收录直接掉了三分之一。
那时候还以为是服务器被攻击，熬了三个通宵爬日志、查恶意插件，最后才发现是内链堆砌，被搜索引擎判定为刻意操纵权重。
现在想起来都心疼那半个月熬的夜。
你说内链没用？那肯定不对。但从根上把内链当“给搜索引擎递信号”的工具，大概率要踩坑。
顺着用户的阅读路径搭“指路牌”
说真的，好的内链从来不是硬塞进去的。
就是你读文章读到某句话，自然会想多了解一点相关内容，这时候有个链接点过去，刚好能解答你的疑问——这才是有用的内链。
还是那个做宠物用品的客户。之前写过一篇《新手养猫要准备的12样东西》，正文里提到“猫砂盆的尺寸要匹配猫咪的成年体重，不然猫会拒绝进去”，这句话下面之前啥链接都没有。
后来我们给这句话加了个内链，指向之前攒了好久的《不同体重猫咪适配猫砂盆尺寸对照表》。
过了两周去看数据，那篇对照表的页面，有32%的自然点击都是从这篇新手养猫的文章跳过来的。没有刻意优化，也没有硬凑关键词。
甚至有时候用户点进链接的停留时长，比从搜索结果点进来的用户还长。毕竟是顺着阅读兴趣过来的，匹配度本来就高。
别把内链的权重都堆给首页
我去年碰到一个做职场技能的个人站长。
全站120多篇原创文章，翻了半天才发现，所有正文里的内链，80%都指向首页的课程介绍页，剩下的20%指向三个核心栏目页。
那些写了大半年的干货文章，互相之间半条链接都没有。
相当于每个内容页都是孤岛，蜘蛛爬完栏目页，根本摸不到深处的文章，用户看完一篇，也找不到同主题的其他内容。
后来我给他提的调整方案特别简单：每篇文章里加2-3个同主题的内链就行。
比如讲“简历怎么写能过初筛”的文章，链到之前写的“面试时怎么讲自己的项目经历不踩坑”；讲“试用期怎么和领导沟通”的文章，链到“刚入职要避开的3个职场雷区”。
这个办法笨但管用。三个月之后他找我报数，站点的内页收录率从原来的40%多，涨到了70%多。
对了，锚文本别全用一模一样的主关键词。有时候是“之前整理的对照表”，有时候是“点这里看详细说明”，甚至有时候把链接嵌在配图上，都比硬凑关键词自然。
说到底，内链的核心逻辑从来不是攒权重。
是帮用户少走弯路，帮搜索引擎更快爬到你藏在深处的好内容。
因平台规则常变，建议以官方公告为准。
不同行业的站点，内链的适配逻辑差得特别多——电商站和资讯站的内链布局根本不是一套思路，欢迎大家留言说下自己的站点场景，一起交流。
小提示：别为了凑内链数量，在页脚堆一堆密密麻麻的文字链接，这种操作早在多年前就被搜索引擎明确判定为作弊行为，别踩。
